Netflixu ve 2Q ubylo méně předplatitelů, než se čekalo, sledovanost táhl seriál Stranger Things

20.7.2022 13:31, NFLX

Streamovací lídr Netflix reportoval své výsledky hospodaření za druhý kvartál 2022. Společnost uvedla, že pracuje na zpeněžení uživatelů, kteří za sledování obsahu neplatí, a zavede možnost levnějšího předplatného s reklamou. Velký úspěch zaznamenala čtvrtá série Stranger Things.

Netflixu ubylo za uplynulé čtvrtletí 970 tisíc předplatitelů, přičemž původně platforma předpokládala jejich pokles až o 2 miliony. Na meziroční bázi však celkový počet platících uživatelů vzrostl o 5,5 % na 220,7 milionu mírně nad tržní konsensus 220,2 milionu.

„Chceme lépe zpeněžit naše rozsáhlé publikum, zrychlit růst příjmů a navyšovat počet předplatitelů pomocí neustálého zlepšování našeho obsahu a marketingu,“ uvádí Netflix ve svém prohlášení.

Výnosy ve druhém kvartálu vzrostly meziročně o 9 %, čemuž pomohl především nárůst průměrné platby za jedno členství. Provozní marže meziročně poklesla z 25,2 % na 19,8 %, a na odhady ve výši 21,4 % nedosáhla. Provozní zisk rovněž meziročně poklesl, a to o 15 % na 1,58 mld. USD (konsensus 1,72 mld. USD).

Nejvyšší úbytek předplatitelů hlásí Netflix z USA a Kanady (UCAN), kde jich přišel o 1,3 milionu. V Evropě, Středním východě a Africe (EMEA) ztratil 770 tisíc předplatitelů. V asijsko-pacifickém regionu (APAC) se však Netflixu naopak podařilo získat 1,1 milionu nových uživatelů. V Latinské Americe (LATAM) se počet odběratelů streamovací platformy zvýšil o 10 tisíc.

Vývoj sledovaných ukazatelů v jednotlivých regionech. Zdroj: Netflix

Sdílení účtů a zavedení reklamy

V posledních výsledcích Netflix uváděl, že mimo platící uživatele odebírá obsah dalších 100 milionů lidí přes sdílené účty mimo jednu domácnost, což chce společnost změnit a intenzivně pracuje na jednoduché cestě, jak tyto uživatele zpeněžit.

Netflix nedávno oznámil, že s Microsoftem pracuje na levnějším předplatném s reklamou, kterou bude zastřešovat právě Microsoft, přičemž předplatitelé se budou moci rozhodnout, zda budou s reklamami platit méně peněz nebo více peněz za jejich absenci. Partnerství je však v rané fázi a obě společnosti čeká ještě náročný vývoj.

Tahounem hit Stranger Things

Fenomenální úspěch zaznamenala 4. řada seriálového hitu Stranger Things, kterou uživatelé během prvních čtyřech týdnů sledovali 1,3 miliardy hodin a znovu vzbudila zájem o dřívější epizody. Série měla veleúspěšný ohlas fanoušků a stala se hitem ve všech měřítkách včetně nominace na cenu Emmy za mimořádný dramatický počin.

Seznam nejúspěšnějších anglicky mluvících seriálů. Zdroj: Netflix

V USA mezi lety 2021 až 2022 zaznamenal Netflix vyšší sledovanost, než kterákoliv jiná streamovací platforma.

Sledovanost streamovacích platforem v USA mezi lety 2021 až 2022. Zdroj: Netflix

Výhled na třetí kvartál

Netflix předpokládá, že se mu v průběhu následujícího kvartálu podaří získat 1 milion nových předplatitelů, což je pod průměrným analytickým konsensem 1,8 milionu.

Celkové výnosy jsou společností predikovány ve výši 7,84 mld. USD (odhady 8,1 mld. USD), očištěný zisk na akcii má dle Netflixu činit 2,14 USD při tržních odhadech 2,72 USD.

Očekávaný celkový počet předplatitelů 221,67 milionu je rovněž pod analytickými predikcemi ve výši 227,7 milionu.

Akcie Netflix (NFLX) v předburzovní fázi rostou o 5,95 % na 213,63 USD.

Vývoj ceny akcií společnosti Netflix

Zdroj: Bloomberg, Netflix

Marek Pokorný, Fio banka, a.s.